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Une mise à jour très attendue de la politique publicitaire de Google est entrée en vigueur cette semaine, modifiant les règles du géant technologique sur la façon dont il gère la publicité pour les entreprises et les services liés aux crypto-monnaies aux États-Unis. Depuis 2018, Google a maintenu une interdiction de faire de la publicité pour les « crypto-monnaies et le contenu connexe », ce qui a inclus les offres initiales de pièces de monnaie, les échanges de crypto-monnaies, les portefeuilles et tout conseil de négociation de crypto-monnaies.

Le 3 août, ces restrictions ont été assouplies, autorisant les publicités pour les « échanges et portefeuilles de crypto-monnaies » ciblant les États-Unis – tant que certaines conditions sont remplies. Les annonceurs sont tenus d’être enregistrés auprès du Financial Crimes Enforcement Network ou d’une banque à charte fédérale ou d’État, et de se conformer aux exigences juridiques des juridictions et aux règles de publicité standard de Google. Ils doivent également déposer une nouvelle demande de certification publicitaire auprès de Google, car les certifications datant d’avant 2018 ont été révoquées.

Réaction du secteur

Google a déclaré dans un communiqué, lorsqu’il a annoncé les changements en juin, qu’il apportait ce changement pour « mieux correspondre aux réglementations et exigences existantes du FinCEN. » Le mouvement a été largement salué par l’industrie de la crypto, en particulier aux États-Unis, comme un signe que l’industrie arrive à maturité.

« La nouvelle selon laquelle Google autoriserait les annonces de crypto aux États-Unis est définitivement un soutien », déclare Justin D’Anethan, responsable des ventes d’échange chez Eqonex, une bourse de crypto basée à Singapour. « Elle envoie définitivement un signal, à savoir qu’il y a un intérêt, que ce soit de la part des particuliers ou des participants plus corporatifs pour la crypto. Et donc Google veut en faire partie et au moins permettre à certains des participants de faire de la publicité pour elle. »

Des restrictions demeurent toutefois pour certaines parties du secteur. La publicité pour « les offres initiales de pièces de monnaie, les protocoles de négociation [de la finance décentralisée] ou toute autre promotion de l’achat, de la vente ou du commerce de crypto-monnaies ou de produits connexes » reste interdite, tout comme la publicité pour « les destinations qui regroupent ou comparent les émetteurs de crypto-monnaies ou de produits connexes. »

Telle qu’elle est actuellement rédigée, la nouvelle politique de Google autorise les publicités pour les échanges et les portefeuilles de crypto-monnaies, mais laisse en place des restrictions sur d’autres projets liés aux crypto-monnaies. Cette distinction frustre déjà les fournisseurs d’autres services de crypto qui n’entrent pas dans l’une de ces catégories.

Un système à deux vitesses

« La nouvelle réglementation semble interdire la publicité des projets de crypto-monnaies légitimes qui ont plusieurs années d’expérience, mais permet à n’importe quel échange de se promouvoir », a déclaré Jeremy Britton, directeur financier de Boston Trading Co, un fonds crypto diversifié.

Britton a déclaré que la décision de maintenir l’interdiction des ICO était bonne, soulignant comment historiquement, selon un rapport publié peu après le boom de 2018, 92% des ICO n’ont jamais atteint la négociation sur les différents échanges de crypto. Il a cependant déclaré que la distinction entre les échanges et les portefeuilles d’une part, et le reste de l’industrie d’autre part, courait le risque de créer un système de soutien à deux niveaux qui avantageait un groupe par rapport à l’autre.

« Il est clair que nous ne sommes pas en faveur d’une décision qui interdit dans l’ombre les bons projets de crypto-monnaies qui devraient pouvoir être facilement distingués des arnaques », a-t-il déclaré.

La décision de Google de mettre à jour sa politique intervient dans un contexte où les régulateurs américains se concentrent de plus en plus sur la réglementation des crypto-monnaies. Forkast.News a rapporté cette semaine que le président de la Commission américaine des valeurs mobilières et des changes, Gary Gensler, a décrit l’industrie de la crypto comme le « Far West » et a appelé le Congrès à accorder à son agence des pouvoirs supplémentaires pour la réglementer.

En outre, un projet de loi historique sur les infrastructures, d’un montant de 1 000 milliards de dollars américains, actuellement débattu au Sénat américain, cherche à réunir 28 milliards de dollars américains via le secteur des crypto-monnaies pour sa réalisation. Bien que plusieurs amendements aient été proposés pour restreindre le champ d’application de ce projet de loi à l’industrie de la crypto-monnaie, il n’en reste pas moins qu’il s’agit d’une nouvelle tentative importante de taxer le secteur de la crypto-monnaie.

« Alors que les États-Unis s’intéressent de plus en plus aux crypto-monnaies, d’un point de vue réglementaire, les directives plus claires ont probablement permis à Google de se sentir plus à l’aise pour autoriser certaines activités des annonceurs sur sa plateforme », a déclaré Tanya Xu, responsable du développement commercial de la plateforme de crypto-monnaies Celsius, suggérant que la décision de Google pourrait n’être que le début d’une nouvelle approche des acteurs traditionnels envers le secteur.

Elle ajoute : « Il sera intéressant de voir si d’autres pays suivent ensuite l’exemple, et si d’autres plateformes – peut-être les médias sociaux, cette fois-ci – commencent également à être plus indulgentes avec les acteurs de la crypto. »



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