Disney est en train de transformer ses parcs à thème, passant d’une expérience physique à un Metaverse de parc à thème, une union de divertissement en personne et pratique avec des expériences virtuelles axées sur les données.
Le Metaverse offre une expérience à la fois physique et numérique, pérenne, personnalisée et sociale, dans les parcs et au-delà des limites du parc, fraîche et évolutive. Que nous fassions l’expérience du Metaverse dans les parcs ou à la maison.
L’évolution technologique des parcs à thème Disney
Lorsque Disneyland a ouvert ses portes en 1955, il combinait les éléments des cirques et des carnavals avec la technique de narration unique de Walt, ce qui a donné lieu à des manèges, des croisières, des carrousels et des spectacles. Au fil des ans, l’industrie de la télévision et du cinéma a changé notre façon de nous divertir. Pendant la période de la Renaissance Disney, qui a duré de 1989 à 1999, les parcs à thème Disney ont intégré des attractions basées sur le cinéma et des systèmes de manèges et des effets de spectacle plus avancés sur le plan technique.
À l’aube du 21e siècle, le public des parcs à thème a une relation très différente avec les médias de divertissement que celle qu’avaient les visiteurs de Disneyland au milieu du 20e siècle. Les gens comptent sur les produits technologiques pour leurs loisirs, comme regarder des films ou jouer à des jeux sur Internet. Pour rester pertinent pour le public moderne, Disney avait besoin de nouvelles idées et de nouveaux éléments pour attirer les clients dans cette nouvelle ère. Disney a donc lancé des manèges interactifs, tels que Buzz Lightyear Astro Blasters, dont le thème est inspiré de Toy Story de Pixar.
De nos jours, avec l’évolution de la technologie, les moyens d’accès aux nouvelles technologies se sont considérablement diversifiés. Disney a cherché des moyens de suivre le mouvement en rendant l’interactivité plus immersive à l’intérieur des parcs. C’est ainsi qu’est née l’envie de créer le Metaverse – l’union d’expériences pratiques et virtuelles qui donnerait envie à une génération élevée à l’interactivité mobile de venir dans les parcs.
Le parc à thème Metaverse de Disney
Dans ce nouveau chapitre, Disneyland utilise la technologie virtuelle combinée aux attractions physiques du parc à thème pour permettre à la génération Z de vivre une expérience magique autant que celle de leurs parents et grands-parents.
En 2018, Disney a lancé l’application Play Disney Parks qui permet aux visiteurs du parc d’interagir avec les différentes zones du parc grâce à des anecdotes, de la musique et des mini-jeux tout en explorant réellement le parc. Cette application n’est que le début du Metaverse. En 2019, Disney a ouvert Star Wars : Galaxy Edge, le land le plus innovant et le plus immersif inspiré de la franchise Star Wars.
Star Wars : Galaxy Edge donne aux visiteurs du parc l’impression de faire partie de cet univers. Vous devenez un participant et tout est intégré de manière systémique pour créer une expérience personnalisée et synergique. L’expérience immersive vous permet de choisir votre rôle et de garder un souvenir unique. Lorsque vous quittez Star Wars : Galaxy’s Edge, vous pouvez toujours regarder les émissions sur Disney+ et jouer aux jeux vidéo associés.
Disney a même poussé plus loin l’intégration du casque du Mandalorien dans Star Wars : Galaxy’s Edge avant la première du spectacle sur Disney+. Cela rend les films de Disney très précieux. Lorsque vous êtes accro à The Mandalorian, cela signifie que vous ne voudrez pas manquer de vous promener dans l’univers immersif de Star Wars : Edge of the Galaxy. Cela peut également s’appliquer à l’univers Marvel. Avengers : Endgame a non seulement rapporté à Disney la somme énorme de 3 milliards de dollars, mais a également servi de publicité de 3 heures pour le tout nouveau Avengers Campus land en 2021.
Quand on pense à l’étroitesse de ces synergies – et elles ne font qu’aller plus loin, attendez de pouvoir rester dans l’univers Star Wars sur Star Wars : Galactic Starcruiser.
Le prochain Star Wars : Galactic Starcruiser à Walt Disney World sera le premier hôtel à thème immersif au monde, qui offrira une toute nouvelle expérience de divertissement personnalisé. Les clients se transformeront en avatars “Star Wars” dans une expérience semblable à une croisière.
Le plan Metaverse de Disney a commencé avant que le terme “Metaverse” ne devienne viral
En 2013, Disney a combiné la technologie des dispositifs portables et la technologie du cloud et a lancé le MagicBand à Walt Disney World. Il permet aux visiteurs des parcs d’utiliser le bracelet pour entrer dans les chambres d’hôtel, charger leurs comptes pour la nourriture et les services, et servir de billets pour entrer dans divers parcs à thème.
En septembre 2021, Disney a annoncé la prochaine génération de MagicBand, appelée MagicBand+, dont la sortie est prévue en 2022. Il offrira à son porteur un retour haptique, une reconnaissance des gestes et des voyants lumineux.
Dans un communiqué de presse de Walt Disney World Resort, Disney indique que le MagicBand+ permettra à son porteur de jouer un “chasseur de primes dans une galaxie très, très lointaine et de trouver des primes virtuelles dans l’avant-poste de Black Spire dans Star Wars : Galaxy’s Edge”, entre autres expériences interactives.
Disney a toujours le pouvoir magique de faire tomber la mâchoire. Grâce au Metaverse et à sa technologie avancée, nous pourrions un jour nous retrouver à interagir avec des personnages d’IA dans le parc. Tout cela peut sembler illusoire, mais si l’on y réfléchit, nous pouvons désormais combattre le Premier Ordre avec la Résistance, ou faire équipe avec les Avengers pour sauver le monde.
À l’avenir, il pourrait y avoir des expériences d’histoires plus personnalisées, comme des histoires de princesses ou de pirates, que nous pensions impossibles à réaliser dans le passé. À l’heure actuelle, Disney a prouvé au monde entier que ce n’était pas qu’un rêve.
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