Il est temps d’entrer dans le Metaverse, et Nike veut faire les chaussures de vos pieds futuristes. Lundi 13 décembre, Nike a annoncé l’acquisition de la grande plateforme de mode virtuelle RTFKT à des conditions non divulguées.
Histoire de RTFKT
Née dans le métavers, la société qui se décrit elle-même comme “Suprême du nouvel âge, pour un public numérique” a été un pionnier de la scène de la mode virtuelle depuis sa fondation en janvier 2020, fabriquant des produits de mode numériques en tant qu’achats dans le jeu ou dans le cadre de collections numériques.
La popularité de la plateforme a augmenté de manière exponentielle, tout comme l’intérêt pour la scène de la mode virtuelle, passant d’un revenu annuel de 600 000 dollars en 2020 à un revenu mensuel de 4,5 millions de dollars en mai 2021. Le même mois, RTFKT a obtenu un financement de 8 millions de dollars de la société de capital-risque Andreessen Horowitz, qui a également investi dans Roblox et Clubhouse.
Mieux connu pour ses baskets, RTFKT a construit sa popularité grâce à ses collaborations exclusives en édition limitée et à sa base de fans fidèles. Une collaboration avec FEWOCiOUS a généré 3 millions de dollars en seulement sept minutes, et l’artiste Takashi Murakami s’est récemment associé à la plateforme pour un projet d’avatar en 3D à grande échelle qui a connu un volume de transactions de près de 65 millions de dollars en moins de trois semaines.
Première étape de Nike dans le Metaverse
La marque mondiale de baskets et de vêtements de sport Nike n’a jamais acquis qu’une seule autre entreprise de chaussures ; en juillet 2003, elle a acheté Converse pour 309 millions de dollars. Cette acquisition constitue un pas important vers les espaces virtuels. Si la société a déjà collaboré avec Roblox et Fortnite, créant des baskets Jordan pour ce dernier, il s’agit de l’investissement le plus important de Nike dans le monde virtuel.
“Cette acquisition est une nouvelle étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l’intersection du sport, de la créativité, du jeu et de la culture”, déclare John Donahoe, président et CEO de Nike, dans un communiqué de presse. “Nous acquérons une équipe très talentueuse de créateurs avec une marque authentique et connectée. Notre plan est d’investir dans la marque RTFKT, de servir et de développer leur communauté innovante et créative et d’étendre l’empreinte et les capacités numériques de Nike.”
Bien que cette acquisition ne devrait pas augmenter de manière significative les revenus de Nike, certains affirment que l’intérêt accru pour les RTFKT popularisera la mode virtuelle, qui ne séduit actuellement qu’une infime partie du marché.
Adidas veut également leurs parts du gâteau !
À l’autre bout du monde, le fabricant allemand de vêtements de sport Adidas a annoncé son entrée dans le métaverse après s’être associé à des sociétés de jetons non fongibles (NFT), notamment Bored Ape Yacht Club, Gmoney NFT et Punks Comic.
Que pensez vous de l’arriver des ces géants dans l’industrie des métaverses et NFT ?
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