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Principaux facteurs de réussite de Bored Ape Yacht Club


Ce qui a démarré début 2021 avec quelques images de singes est devenu, moins d’un an plus tard, une entreprise dont la valeur est estimée à cinq milliards de dollars américains. Mais quels sont les facteurs qui font le succès de ce projet ?

Facteur 1 : L’octroi de droits d’utilisation

Dans le cas du Bored Ape Yacht Club (BAYC), les droits d’utilisation complets sont également transférés avec les NFT. Si l’on achète un Ape, on peut aussi faire des affaires avec. Et on peut même le faire : un programme de soutien initié par les créateurs (BAYC Grant Program) a soutenu financièrement plusieurs projets basés sur l’idée du singe.

Depuis, il existe plusieurs bandes dessinées Bored-Ape, un projet de livre avec un héros bien doté, un café Bored-Ape, divers fabricants de skateboards, un groupe sous contrat Universal Music produit par Timbaland, et bien d’autres projets encore. Grâce à ces licences, le BAYC se transforme en une franchise de type Disney, affirment certaines voix.

Evaluation : En émettant des droits d’exploitation, on donne à la communauté un outil puissant. Cela peut conduire à de grandes innovations et à une grande valeur ajoutée pour l’ensemble de l’écosystème. Mais le risque d’abus est tout aussi grand, surtout pour les marques.

D’un autre côté, c’est justement ce type de participation décentralisée de nombreux individus qui veut que le monde de la blockchain soit différent et qui est à l’origine du succès de l’ensemble du mouvement. C’est l’un des signaux de sérieux les plus clairs que l’on puisse envoyer à la communauté. De plus, il y a là d’énormes potentiels : faire participer financièrement des milliers de personnes de manière très précise à un projet n’est possible que grâce aux smart contracts. Outre les parts (comme pour les actions), les marques peuvent par exemple aussi inclure la participation au projet à différents moments. Les variables qu’un projet peut encore utiliser pour la participation constituent actuellement un vaste champ d’exploration créatif.

L’idée de décentralisation mise sur l’égalité des chances de participation de tous au sein de la communauté. Un projet qui suit cette idée de manière proéminente a de bonnes chances d’avoir une communauté active et en croissance rapide.

Facteur 2 : Une feuille de route et de nombreux avantages pour les membres

Dès le début, les créateurs du BAYC ont indiqué que le projet ne s’achèverait pas avec la publication de la NFT, mais que les acheteurs pourraient se réjouir de quelques événements ultérieurs.

Plusieurs autres NFT ont été offertes aux détenteurs des singes via des airdrops. De tels cadeaux sont considérablement simplifiés par la blockchain et constituent un outil standard dans tout l’univers de la blockchain. Un sérum a permis de créer un nouveau singe mutant, ce qui devrait apparaître aux joueurs comme une mécanique de jeu connue. Les chiens correspondants, qui s’ennuyaient, ont en outre généré des dons pour les refuges pour animaux lors de leur revente. Des sommes généreuses de leur propre monnaie, l’Apecoin, ont également été distribuées aux membres.


Mais les membres bénéficient également de nombreux avantages dans le monde extérieur à la blockchain : Après un jeu vidéo en collaboration avec le géant du jeu sur blockchain Animoca Brands et des soirées sur un yacht, gratuites pour les membres de BAYC, qui ont vu défiler en une soirée Lil Baby, The Strokes, Questlove, Beck, Chris Rock et Aziz Ansari, ont suivi des collections de mode exclusives qui, quelques jours seulement après l’annonce, ont été mises en vente sur Ebay pour un multiple de leur valeur. Oh : Et on peut toujours dessiner des pénis dans les toilettes virtuelles du clubhouse de BAYC.

Évaluation : Les grands avantages futurs et une feuille de route sont aujourd’hui proposés par presque tous les projets NFT. Il est tout aussi connu que la plupart des créateurs ne savent pas encore si et comment ils tiendront un jour leurs promesses, surtout si la vente ne rapporte pas autant d’argent que prévu. Mais ce sont justement les grandes marques qui ont une chance particulière, car on pense qu’elles ont les moyens de tenir au moins les premières promesses.

Ce qui est important, c’est l’intérêt visible de la marque pour un engagement à long terme envers la communauté. Cela peut passer par une feuille de route, mais ce n’est pas obligatoire. Adidas a déjà pris la bonne direction rien qu’en nommant son premier projet NFT : “Into the Metaverse (Phase 1)”. La communauté attend avec impatience les prochaines phases. En rachetant RTFKT, un studio de design NFT bien établi, Nike a également clairement signalé à la communauté qu’elle envisageait un engagement à long terme.

Conclusion : Plus important qu’une feuille de route est le signal que l’entrée dans le monde NFT est pensée à long terme et planifiée de manière durable. Et : tout avantage pour la communauté ne doit pas forcément valoir beaucoup d’argent #toilette.

Facteur 3 : la fixation des prix – et l’activation

Au lieu de miser sur des enchères inversées ou d’autres modèles de prix qui devaient être “garants” de recettes élevées début 2021, les singes ont été vendus à un prix fixe de 0,08 éther. Car chacun devait avoir la possibilité de rejoindre cette communauté. On voulait se distancer des clubs élitistes des cryptopunks et autres. Il n’y a eu qu’une pré-vente, mais elle a fait un flop. Ce n’est que lorsque des influenceurs de renom ont découvert le projet que la folie a commencé et qu’en quelques heures, la collection était épuisée. Ce sont ces mêmes influenceurs qui ont ensuite porté le projet dans les plus hautes sphères de la musique, du cinéma et du sport et qui ont continué à alimenter le train express.

Facteur 4 : L’artwork

De nombreux observateurs attribuent la lenteur de la prévente des Apes au fait qu’à ce moment-là, personne ne savait encore à quoi ressembleraient les singes. Ce n’est qu’au moment de la mise en vente officielle que le “reveal”, c’est-à-dire la révélation des images, a eu lieu et que les ventes se sont envolées.

“Ils avaient réussi le test de la photo de profil”, a déclaré Jimmy McNeil dans une interview – il est l’un des deux soutiens les plus influents du club. Ce qui a sans doute contribué à la réussite du test, c’est l’esthétique des singes, qui se distinguait clairement de l’art en pixels des cryptopunks ou des cryptokitties. Le braconnage dans le milieu du punk, du grafitti, du skateboard, du hip-hop et de la science-fiction a interpellé à la fois les milieux culturels et crypto. L’expression ennuyée des visages des cryptosinges soi-disant super riches souligne l’image ironique que le milieu a de lui-même et son humour noir. Les concepteurs ont en outre réussi à faire en sorte que chaque singe soit vraiment beau et qu’aucune erreur ne se soit glissée lors de la création automatisée.

Le facteur 5 sous-estimé : la narration du projet

Les deux créateurs d’idées du BAYC ne sont pas des experts financiers, des peintres ou des programmeurs. Ce sont deux amis qui aiment beaucoup écrire, et pas seulement par hasard : “Nous avons imaginé comme histoire que ces NFT se déroulent dix ans dans le futur. Nous avons imaginé que tous ceux qui ont investi dans la crypto sont devenus immensément riches – mais aujourd’hui, toutes les fermes à rendement ont périclité et tous les doge coins ont été minés. Les gens s’ennuient. Alors que fait-on quand on est un singe ? Bien sûr, on traîne avec d’autres singes dans un club secret au milieu des marais”, ont écrit les fondateurs du Bored Ape Yacht Club dans un article de blog de Space Cowboy.


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