Concerts, festivals, théâtres – dans l’espoir d’un quotidien sans restrictions importantes dues à la pandémie, les visiteurs et les fans ont envie d’assister à des événements en direct. Selon Statista, les recettes de l’industrie de la billetterie devraient atteindre 72 milliards de dollars cette année et 94 milliards d’ici 2026.
Les personnes désireuses d’acheter des billets d’événements, qui sont arrivées trop tard, les trouvent généralement sur des marchés secondaires comme les groupes Facebook ou les petites annonces Ebay. La plupart du temps à des prix plus élevés et toujours avec un plus grand risque : les fans de manifestations courent le risque d’acheter des billets contrefaits ou même d’être victimes d’une usurpation d’identité.
Le casse-tête de la revente
La revente de billets peut également être une affaire planifiée. Dans le cas du scalping de billets, des personnes achètent, généralement à l’aide de robots, de nombreux billets pour un événement afin de les revendre à des prix plus élevés. Il en résulte des bénéfices énormes et des fans qui repartent les mains vides.
Les organisateurs tentent de se défendre en personnalisant les billets d’entrée. Mais cela rend également la revente plus difficile pour les personnes honnêtes. Il manque aux organisateurs d’événements un cadre convivial. Les NFT peuvent donner de nouvelles impulsions au secteur de l’événementiel et modifier fondamentalement la billetterie.
Le scalping de tickets reste possible
L’avantage des tickets NFT : il est possible de vérifier leur authenticité en consultant la blockchain. L’influence des commerçants et des plateformes peu scrupuleux sur le marché secondaire est rendue beaucoup plus difficile. Les organisateurs peuvent interdire la vente de leurs NFT de manière générale grâce à la programmation de contrats intelligents ou fixer une royalty fee qui reverse aux organisateurs un certain pourcentage du prix de revente.
Le scalping de billets n’est toutefois pas complètement empêché, mais la vérification de l’authenticité combinée à un nombre limité de billets personnalisés par acheteur:in est consignée sur la blockchain de manière transparente pour les deux parties.
Billets pour la Swedish House Mafia en tant que collection NFT
Les NFT rendent en outre possibles des programmes promotionnels : si des superfans achètent par exemple certains billets NFT ou se sont légitimés en possédant plusieurs billets NFT, ils pourraient bénéficier d’une réduction sur leur prochain achat, d’articles de merchandising exclusifs ou de visites des coulisses.
Mais qu’en est-il de ceux qui conservent leurs billets imprimés comme des souvenirs, tels des sanctuaires ? Là aussi, il existe déjà une solution : avec Livestubs, Live Nation a lancé une plateforme permettant d’acheter des billets sous forme de collection NFT. C’est ce qu’ils ont fait par exemple avec Swedish House Mafia. Il n’est toutefois pas certain que cette solution s’impose et remplace les billets d’entrée sur le tableau d’affichage et le réfrigérateur.
Acceptation de la NFT par les organisateurs, les visiteurs et les fans
Dans le secteur de l’événementiel et de la billetterie, je m’attends à une disruption de la vente et du commerce des billets d’entrée. Les premières entreprises établies comme Live Nation se positionnent sur ce marché concurrentiel et sont défiées par des startups comme Oveit ou Get Protocol, qui se concentrent actuellement en particulier sur les événements Web3 comme la Paris Blockchain Week.
Tous partagent l’idée que les tokens n’offrent pas seulement sécurité et transparence, mais créent de nouvelles opportunités, avant, pendant et après l’événement : des réductions, des airdrops ou des stubs de billets artistiques avec une entrée gratuite à vie dans les coulisses.
Conclusion
Ici aussi, le développement dépend de facteurs tels que la durabilité, l’acceptation par le grand public et l’intégration de la technologie blockchain dans le paysage informatique des fournisseurs. C’est pourquoi il faudra encore du temps avant que toutes les parties prenantes puissent récolter les fruits de cette évolution.
Il existe déjà des premières approches de solution avec certaines blockchains comme Polygon pour une meilleure durabilité ou NFT dynamique pour d’éventuels changements de nom de Ticket-NFT. Mais le changement de système est le défi déterminant pour de nombreux fournisseurs de billetterie, car il doit y avoir, en plus de la compétence blockchain, une stratégie informatique claire pour l’interopérabilité des systèmes existants et de la blockchain. Une chose est sûre : la billetterie pour les événements doit être fonctionnelle, flexible, robuste et rapide – et pour cela, les jetons peuvent être une solution durable.
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